Цукерберг визнав: Маск здобув перемогу. Інтернет вже ніколи не буде колишнім
Слова Марка Цукерберга у п’ятихвилинному відео, яке він цього тижня завантажив у свій акаунт Instagram, на перший погляд можуть здатися суто технічними: Meta припинить у США свою програму фактчекінгу, “перевірки фактів” і внесе різні зміни у свою політику та умови спільноти.
Насправді, значення цього виступу набагато серйозніше. Це справжній землетрус, який матиме глибокі наслідки для сфери соціальних мереж і всього світу. Це, звісно, нищівна перемога лінії, яку проводили останніми роками Ілон Маск і Дональд Трамп, які виступають за “свободу слова без обмежень і без цензури”.
Цукерберг відомий тим, що не соромиться копіювати успішні напрацювання у конкуруючих соціальних мереж, і цього разу він пішов ще далі — копіюючи політику та світогляд. Цукерберг явно вторить Маску, кажучи: “Ми повертаємося до коренів свободи слова і хочемо дати людям голос”.
Цукерберг каже, що протягом багатьох років компанія створювала складні, автоматизовані та засновані на людському аналізі системи для виявлення та цензурування проблемного контенту, але ці системи припускалися помилок і були політично упередженими. Тепер він, не вагаючись, заявляє, що вони фактично створили “занадто багато цензури”.
За словами Цукерберга, світ зазнав культурних і політичних змін, і відтепер свобода слова має стати пріоритетом. На практиці це в основному означатиме, що Meta перестане покладатися на перевіряючих факти і натомість покладатиметься на “відгуки спільноти”, що надходять від користувачів, як це робить X Маска (колишній Twitter).
Обмеження на висловлювання з різних питань, таких як гендер та імміграція, будуть зняті, а контроль контенту буде зосереджений лише на найсерйозніших порушеннях, таких як злочини проти дітей та наркотики. “Те, що починалося як рух за інклюзивність, насправді використовувалося для блокування людей з іншими думками. Це зайшло надто далеко”, — такими словами Цукерберг підбив підсумок.
Співпрацювати з Трампом
Це розворот, який просто вражає уяву. Цукерберг фактично одразу викидає на смітник ціле десятиліття, протягом якого Meta інвестувала мільярди доларів у створення контрольних груп, найм підрядників для перевірки фактів та розробку технологічних систем для моніторингу та контролю контенту.
За іронією долі цей процес розпочався після обрання Трампа у 2016 році, коли Facebook звинуватили у поширенні неправдивої інформації та іноземного впливу. Хоча в Європі регулювання більш суворе і Meta доведеться там продовжувати відстежувати проблемний контент, Цукерберг хоче “співпрацювати з Трампом”, щоб боротися з цим.
І це ще не все. Не менш важлива зміна, яка не так привернула увагу, полягає в тому, що відтепер Facebook, Instagram та Threads знову просуватимуть дописи, присвячені політичним питанням.
За минулі роки додатки Meta значно скоротили показ публікацій, присвячених політичним питанням, намагаючись дистанціюватися від усього, що могло б втягнути її в неприємності. Цукерберг, вочевидь, хотів, щоб його мережі були м’якими, невинними та дружніми, де люди ділилися б кумедними мемами та думками про їжу та спорт. Тепер політичний контент повертається у великих масштабах, причому без обмежень та контролю. Чому? Тому що, за словами Цукерберга, “таке відчуття, що ми зараз вступаємо в нову еру”.
Очевидним поясненням цієї заяви є простий опортунізм. Цукерберг розуміє, куди дме вітер. Він лестить Трампу, Маску та всім американським правим. До цього можна додати призначення республіканця Джоела Каплана на посаду президента Meta з питань громадської політики, призначення борця Дейна Уайта, який близький до Трампа, до ради директорів Meta, а також переведення груп з контролю та нагляду за контентом з Каліфорнії до Техасу, щоб уникнути “упередженості”.
Якщо казати простіше, то сенс у тому, що каліфорнійські групи контролю були надто “лівими”. Цукерберг заздалегідь готує відповідь на удар після того, як Брендан Карр, призначений Трампом головою Федеральної комісії з комунікацій (The Federal Communications Commission, FCC), нещодавно розкритикував програми “перевірки фактів”, які так ненавидять Трамп і Маск.
Він втомився вибачатися
Але, можливо, існують і глибші, психологічні пояснення. Цукерберг, ймовірно, почувається “фраєром”, і, можливо, це виправдано. Протягом багатьох років він намагався вибачатися та умилостивити критиків, ЗМІ, академічні кола, уряд та регулюючі органи.
Він при кожній нагоді вибачався за те, що мережа поширює отруту, фейкові новини, насильство, цькування та ненависть. “Ми робимо помилки, але намагаємося стати кращими”, — говорилося від імені Meta при кожній можливості. Цукерберг отримував жорстку критику, що б він не робив, картав себе, давав інтерв’ю і навіть був змушений давати свідчення в конгресі, ставши винуватцем усіх світових бід.
І тут раптом з’являється Ілон Маск, купує X і відпускає всі віжки. Жодних обмежень, жодної цензури, жодних вибачень. Маску не довелося платити ціну, рекламодавці повернулися, мережа не впала. Навпаки: Маск також став найближчим довіреним обличчям нової адміністрації та одним із найвпливовіших людей у США.
То чому ж Цукербергу продовжувати вибачатися? Для нього це мрія, що стала реальністю. Meta може значно скоротити інвестиції в завдання (треба визнати, нездійсненне) моніторингу та контролю мільярдів дописів.
Наслідки очевидні. Коли Маск придбав Twitter і перетворив його на X, всі думали, що у нього виникнуть проблеми з контролем контенту та глобальним регулюванням, що зробить його життя важким і нестерпним. Насправді сталося рівно навпаки: маскізм і дух X перемогли.
Дійсно, треба сказати, що його соціальна мережа — яскрава, впливова, цікава та затягує. Але вона також стала нестерпним живильним середовищем для екстремізму, популізму, брехні та теорій змови, включаючи контент жорстокості та межуючий з порнографією. Стрічка містить багато сміття, а алгоритм використовується Маском для просування себе та своїх планів.
Ми можемо очікувати, що цей стиль пошириться на Facebook, Instagram та Threads, а також, ймовірно, на YouTube, буде посилений в TikTok і відтворений в інших існуючих та майбутніх соціальних мережах — і це стане онлайн-реальністю мільярдів людей.
Всі негативні та руйнівні наслідки соціальних мереж для політики та суспільства будуть посилюватися та прискорюватися, і цього разу без спроб виправити або зменшити шкоду. Видалення расистського та шовіністичного контенту? Прихильність до фактів та перевіреного журналістського контенту? Це старомодно, прекраснодушно, “воукізм”.
Маятник хитнувся в інший бік, маскізм бере гору — а Цукерберг? Як зазвичай, він слідує за своїми конкурентами і стрибає на їхній віз.
Автор: Сагі Коен
Джерело: TheMarker
Фото: AP Photo/Mark Lennihan
