Ізраїль витратить 4,1 млн доларів на зміцнення підтримки серед євангелістів США
Міністерство закордонних справ Ізраїлю фінансує масштабну ініціативу, спрямовану на парафіян євангельських церков на заході США, з акцентом на цифровий маркетинг і офлайн-активності.
Як повідомляє JTA, у поданих відповідно до Закону про реєстрацію іноземних агентів документах зазначено, що організація Show Faith by Works, LLC проведе «найбільшу в історії США кампанію з геозонування християнських церков».
План передбачає таргетинг навколо парафій і християнських кампусів у Каліфорнії, Неваді, Арізоні та Колорадо, а також мобільну виставку «Досвід 7 жовтня» на парковках церков і в релігійних коледжах.
Show Faith by Works — нова компанія із Сан-Дієго під керівництвом християнського консервативного активіста Чада Шнітгера. Схема виплат понад 3,25 млн доларів за п’ять місяців проходить через міжнародну медіакомпанію Havas; передбачено «додатковий» бюджет 835 тис. доларів на обладнання й розширення. Згідно з документами, 18 вересня компанія отримала перший платіж близько 326 тис. доларів — за кілька днів до офіційної реєстрації в Мін’юсті США як іноземного агента.
Кампанія доповнює інші контракти МЗС Ізраїлю у США: на 1,5 млн доларів на місяць з фірмою колишнього стратега кампанії Дональда Трампа Бреда Парскала (Clock Tower X LLC) для масштабної роботи в соцмережах із використанням ШІ, і з Bridges Partners для підтримання мережі проізраїльських блогерів. Havas виступає посередником і в цих угодах.
У бюджеті ізраїльського МЗС на зв’язки з громадськістю в поточному році закладено 150 млн доларів.
Інструментарій Show Faith поєднує високотехнологічний таргетинг із традиційними методами: розсилання «пасторських інформаційних пакетів», найм пасторів і медійних фігур, відеоролики у телевізійному стилі та тур виставкового трейлера з VR-контентом. Заявлено до 47 млн показів реклами онлайн, у форматі аудіо та на задіяних телеканалах протягом року.
Змістовно рекламні тези поділяються на два блоки: проізраїльський (біблійне й історичне значення Ізраїлю, легітимність держави, демократичні свободи, партнерство зі США, безпека цивільного населення, сумнів у політиці «двох держав») і «проти палестинської держави» (фокус на ХАМАСі та Ірані, використанні цивільної інфраструктури бойовиками, відсутності прецеденту палестинської державності, втрачених можливостях модернізації). У презентації перераховані бажані (але не підтверджені) потенційні «амбасадори» з-поміж знаменитостей.
Ініціатива розгортається на тлі зниження підтримки Ізраїлю серед молодих євангелістів у США та розширення PR-активності, яку прем’єр-міністр Біньямін Нетаньягу характеризує як «восьмий фронт» боротьби за наратив і громадську думку.
Хоча вона була задумана кількома місяцями раніше, кампанія розпочалася невдовзі після вбивства Чарлі Кірка, який, ймовірно, був найвідомішим євангельським голосом на підтримку Ізраїлю, зверненим до молодих американців.
Фото: Ronen Zvulun Pool Photo via AP
