Ізраїль посів останнє місце в рейтингу «Нація як бренд»

Ізраїль посів останнє місце в рейтингу «Нація як бренд» — Nations Brand Index. Імідж нашої країни – гірший, ніж у Росії та Кенії.

Рейтинг «Нація як бренд» (Nation Brands Index) було складено в липні-серпні 2024 року на основі опитування 40 000 осіб у 20 країнах, що в сукупності становлять близько 70% населення світу.

Опитування проводилося, зокрема, у США, Китаї, Росії, Індії, Бразилії, Аргентині, Туреччині, Франції, Великій Британії, Німеччині, Швеції, Саудівській Аравії.

Рейтинг оцінює 50 країн, які або сильні економічно, або займають важливе місце у світовому порядку денному.

Індекс відображає те, як в інших країнах оцінюють імідж країни та «силу національного бренду». Країни ранжуються за шістьма критеріями:

• Політика та управління: політична стабільність, прозорість та безпека.
• Культура: культурне багатство, включаючи спорт та мистецтво.
• Люди та суспільство: працьовитість та дружелюбність населення.
• Експорт: науковий прогрес, технологічні інновації та якість товарів.
• Імміграція та інвестиції: привабливість для проживання, навчання чи інвестування.
• Туризм: яскраві міста, ландшафти та загальна привабливість як туристичного напрямку.
• Вперше BrandIL, ізраїльська національна ініціатива з брендингу, включила Ізраїль як повноправного учасника цього рейтингу. І результат був невтішним.

Ізраїль посів останнє місце серед офіційно визнаних держав. Поруч з ним – Росія, Україна та Кенія.

Палестина посіла місце нижче Ізраїлю, але при цьому не вважається офіційною державою. Щодо Палестини, в дослідженні зазначається, що вона «користується симпатією в мусульманському світі, Китаї, а також серед молодого покоління».

Положення Ізраїлю в нижній десятці рейтингу не відповідає його об’єктивним показникам. Це аномалія, пов’язана з війною в Газі. На основі таких показників, як ВВП на душу населення, тривалість життя та рівень вищої освіти, Ізраїль повинен входити до першої десятки країн.

• ВВП на душу населення в Ізраїлі на 80% вище, ніж у країн, з якими він опинився в одній групі.
• Тривалість життя (83 роки) значно перевищує 72-річний середній показник для країн з найгіршими рейтингами.
• Лише 40% країн, що знаходяться на одному рівні з Ізраїлем, є демократіями. Тобто, у багатьох країнах світу не розуміють, що в Ізраїлі є діюча демократія або не вважають її такою.

Хто в першій десятці?

Топ-10 країн у рейтингу виглядають так:

1. Японія
2. Німеччина
3. Італія
4. Швейцарія
5. Велика Британія
6. Канада
7. США
8. Швеція
9. Австралія
10. Франція

Молодь відкидає Ізраїль

Дослідження вказує, що молодь із так званого “покоління Z” у переважній більшості відкидає Ізраїль, ставлячи йому найнижчі можливі оцінки за всіма параметрами.

Звіт також підкреслює, що щодо ізраїльських товарів діє фактичний бойкот, а експорт перебуває під високим ризиком. Товари з маркуванням “Зроблено в Ізраїлі” викликають у людей відторгнення. Більшість опитаних заявили, що не купуватимуть товари, вироблені в Ізраїлі.

Ізраїль сприймається як частина “сил хаосу”

Згідно з результатами рейтингу, Ізраїль асоціюється з глобальною нестабільністю і сприймається скоріше як частина “сил хаосу”, ніж як фактор стабільності у світі.

Навіть інноваційна потужність Ізраїлю не допомогла йому покращити позиції в індексі. На жаль, нас більше не бачать як “націю стартапів”.

Рейтинг проводиться з 2005 року. Підготовлений та опублікований організацією Anholt Nation Brands Index (NBI).

Фото: Роман Янушевський